現代社会では、多くの人々がYouTubeにチャレンジするようになっています。
しかしながら、YouTubeは競合者が多く存在するため、成功することは容易ではありません。
すでに著名な芸能人やインフルエンサーなどは、既に他の多くのメディアによって影響力を持っています。
そのため、彼らがYouTubeに参入した場合、すでに有利な立場にあるわけです。
しかし、他に知名度がない人々がYouTubeを通じて生計を立てるためには、非常に頑張らなければならないこ とがたくさんあります。
このため、本稿では、YouTubeで成功するためにはどのような要素が重要か詳しく解説します。
Youtube運用で重要になる3つの指標
YouTubeチャンネルを運営するにあたり重要なことは
・表示回数
・クリック率
・視聴者維持率
この3つの指標が重要です。
表示回数を上げること
まず、表示回数を上げるためには、YouTube内外での対策が必要です。
具体的には、YouTube内では検索上位表示や関連動画表示、ホーム画面やおすすめ欄での表示、ショート動画での表示があります。
また、YouTube外では検索エンジンでの検索上位表示やSNSでの投稿があります。
これらを利用して、多くの人にアピールすることが大切です。
それでは詳しく説明していきましょう。
表示回数を増やす方法
YouTube動画の視聴回数を増やすには、YouTube検索と関連動画の違いを理解する必要があります。
関連動画は、チャンネル登録者だけでなく、視聴している動画との関連性や視聴傾向にも影響を受けます。
以前よりも広い範囲のユーザーに視聴される機会があるため、関連動画に表示されるようになるには、幅広い テーマに関連する動画を投稿する必要があります。
ただし、関連動画のテーマが異なる動画は、視聴者が求める動画ではない可能性が高く、関連動画に表示され ない場合があります。
関連動画に表示される動画は、同じような視聴回数の動画です。
したがって、地道に視聴回数を増やして、関連動画に表示されるようにして水準を上げていく必要があります。
しかし、一気に視聴回数を増やす方法もあります。
そのためには、YouTubeチャンネル登録者数を増やすことが大切です。
YouTubeチャンネルに登録している人たちは、そのチャンネルから動画を優先的に見ることができます。
つまり、そのチャンネルに関心がある視聴者が多くなっていくわけです。
そして、チャンネル登録者が増えれば、動画をアップした直後から一気にたくさんの人に視聴してもらえる可能性が高まります。
クリック率を上げる
次に、クリック率を上げるためには、サムネイルやタイトルが重要です。
視聴者が検索後に「この動画を視聴しよう」と思えるような魅力的なサムネイルやタイトルを作成することで、ク リック率を上げることができます。
クリック率を上げる方法
サムネイルは、印象的な画像を使うだけでなく、動画の内容をイメージしやすいようにデザインすることがポイン トです。
また、タイトルは、興味を持った視聴者にとって適したテーマを1つに絞り、分かりやすく伝えることが大切です。 例えば、「サムネイルの作り方」と「クリック率10%を記録した企業アカウント向けのYouTube動画サムネイルの作り方」では、後者の方が興味を引かれやすいです。
ただし、サムネイルを作る際には、視聴者の興味を引くことばかりに重点を置いて、それが実際の動画の内容と ギャップが生まれることには注意してください。
なぜなら、視聴者が期待したものと違っていたら、動画を見ることをやめてしまうからです。
さらに、YouTubeショートという最大60秒までの短い動画を活用することで、より多くの視聴機会を作ることがで きます。
これは、TikTokのような縦型動画サービスで、簡単に制作することができます。 しっかりとしたコンテンツを考え、短い時間で視聴者に魅力を伝えられるようにすると、より多くの人々にアピールすることができます。
記事の内容を言い換えますと、YouTube動画で視聴者の関心を引くことは重要ですが、動画のタイトルと内容 が合わない場合、視聴者は途中で見るのを辞めてしまう可能性があります。
そのため、YouTubeショート動画を使って短い時間で視聴者の興味を引き、視聴機会を増やすことが有効で す。
YouTubeショートだけでなく、TikTokなど他のプラットフォームでも同様の効果が期待できます。
また、TikTokで顔出しや実写の動画を投稿する代わりに、ショートアニメ動画を作成してブランド浸透を狙うのも有効です。
このような場合でも、実写動画が主流の中でショートアニメ動画を使うことは、印象に残る点で非常に効果的です。
視聴維持率を保つ
次に、視聴者維持率を保つためには、動画を最後まで見てもらうような内容を提供することが大切です。
視聴者が飽きずに興味を持ち続けるような工夫をしましょう。
YouTubeで視聴者を維持するには、動画の企画や編集に工夫が必要です。
視聴者が最初から最後まで見続けたくなるような構成を考えることが必要であり、それに加えて飽きさせない工夫が必要です。
なぜこれらが重要なのかというと、これらの要素が改善されることでYouTubeのアルゴリズムへのアプローチが改善されるためです。
視聴率を保つ方法
YouTubeでは、視聴者が動画を最後まで見ることが重要です。
視聴回数が上がった(クリック率が上がった)としても、サムネイルの表示回数が増えたからと言って、YouTubeは視聴者の行動を測定して判断します。 何か専門的な用語で言うと、それは「視聴者維持率」と呼ばれています。
もちろん、視聴者が最後まで見てしまいたくなるような「動画の構成」を考えることも大事ですが、YouTubeのア ルゴリズム対策として、以下の2つには必ず注意することが必要です。
・動画が視聴者が望むものであるように、視聴目的(課題解決・暇つぶし)に合わせたものを表示する。
・サムネイルやタイトルが、動画の内容と異なるものになっていないか注意する。
動画が見られても、多くの視聴者が最初の数秒〜数分程度の前半しか見ていなかった場合、その動画が視聴 目的に沿わないか、視聴しても面白くないという評価がされてしまい、クリックバイト動画としてアルゴリズムから判定される可能性があります。
そのため、YouTubeのアルゴリズムはその動画を表示しづらい状態にしてしまうのです。
動画の長さが長ければ良いという訳ではありません。
動画のジャンルや伝えたい内容によって、適した長さが変わってきます。
ただし、動画が長い場合でも、アルゴリズム最適化の観点から見れば、評価が高くなる可能性があります。
なぜなら、アルゴリズムは総視聴時間を重視しているため、長い動画の方がその数値が高くなる傾向にあるからです。
例えば、1分と10分の動画で視聴者維持率が同じ場合、10分の動画の方が良い評価を受ける可能性があります。
なぜなら、10分の動画は1分の動画の10倍の視聴時間があるからです。
ただし、動画の時間が長くなると、視聴者を引き続き興味を持たせることが困難になるため、視聴者維持率が低下する場合があります。 このため、動画の構成には十分な工夫が必要です。
当社は、長年にわたって培ってきたストーリー設計のノウハウ、YouTubeアルゴリズムの理解、そしてチャンネ ル育成の実績を活かし、企業のYouTubeチャンネル構築を代行・支援しています。
適切な視聴者に向けて動画を配信することができれば、クリックされる確率が高まり、視聴回数が増加します。
さらに、動画を最後まで視聴してもらうことで、視聴者維持率を向上させ、評価を高められます。
Youtubeのアルゴリズムとは
YouTubeのアルゴリズムとは、TOPページや視聴者が視聴した後に表示される関連動画を選択する仕組みのことです。
このアルゴリズムは、視聴者が見ている動画と関連があり、興味を持つ可能性の高い動画を表示することで、 最適な視聴体験を提供することを目的としたものです。
視聴者の行動パターンや各動画から得られるデータを分析して、様々な要素を考慮しています。
これに対して、Google社がYouTubeを運営する上で考慮しているのは、多くのユーザーが長期間にわたって多くの動画を見てくれることです。
なぜなら、YouTubeの主な収益源はYouTube上で流れる広告収益にあるためです。 そのため、Google社は視聴者が求める動画を見つけやすくし、長い時間YouTubeを楽しんでもらえるような工夫をすることで、収益を得ることを目指しています。
つまり、YouTubeで視聴者を維持するためには、視聴者が見続けたいと思えるような魅力的な動画を提供する ことが大切であり、そのために飽きさせない構成や編集の工夫が必要です。
それが実現されれば、YouTubeアルゴリズムによって推奨される可能性が高くなり、視聴者の目に留まる確率が高くなります。
Youtubeアルゴリズムの特徴
YouTubeのアルゴリズムは以下の2つの特徴を持っています。
1. アルゴリズムは動画の内容自体を判断することはできない
YouTube社は、広告収益を増やすために、視聴者がより多くの動画を試聴しやすい環境を整えたいと考えています。
しかし、コンピューターで動画の内容自体を完全に判断することは難しいため、YouTubeは動画の評価に、 様々なデータを利用しています。
これによって、視聴者にとって価値のある動画が優遇される仕組みを作ることができます。 YouTubeが動画の評価に使用するデータは、以下のようなものがあります。
・サムネイルのクリック率(ポジティブインプレッション&ネガティブインプレッション)
・動画の再生回数
・平均視聴時間
・完全視聴完了数
・視聴者維持率
YouTubeはこれらの数値に基づいて動画の評価を行い、良い動画 ほどより多くの視聴者に提示されるようになっています。
これらの数値は、YouTubeのアルゴリズムが動画の評価を行うための材料となります。
2. 動画の内容をアルゴリズムに伝えるための設定
上記のように、YouTubeのアルゴリズムは動画の内容自体を判断することはできないため、動画の内容をアルゴリズムに伝えるための設定が必要です。
具体的には、以下のようなものがあります。
・タイトル
・動画の説明
・タグ
・再生リストの設定
これらの情報を、動画に関連した適切なキーワードを含めて 設定することで、アルゴリズムが動画の内容を正しく理解しやすくなります。
以上が、YouTubeのアルゴリズムの特徴についての説明です。
視聴者の反応に対する数値を利用することで、動画の評価を行っていることは覚えておいてください。
また、動画の内容をアルゴリズムに伝えるための設定も大切なポイントとなります。
YouTubeにおいて、動画の内容自体を把握することができないため、視聴者が望むコンテンツを提供し、視聴 を継続してもらうことが重要です。
外部からの流入を増やす方法もありますが、リスクもあるため、注意が必要です。
また、動画の内容をアルゴリズムに伝えるためには、「タイトル・備考欄・説明文・タグ・動画カテゴリ」などを設定 する必要があります。
アルゴリズムは、これらのテキストをもとに、最適なユーザーに動画を表示します。
視聴者の反応からデータを収集し、長く再生した視聴者の傾向を把握しています。
長く視聴した視聴者と似ているユーザーにも表示されるため、改善に必要な対策を考えましょう。
以上がYouTubeチャンネルを運用する上で重要なポイントです。
Youtube運用に大切な15のこと
ターゲットを絞ることが大切
最初に述べる要素は、ターゲットを絞ることです。
動画を制作する際には、「このチャンネルはどのような人々を対象にしているのか」という点が非常に重要です。
ターゲットを絞ると、そのジャンルを好む人々に専門チャンネルとして認知され、ファンを獲得できるでしょう。
逆に、多くの人々に受け入れられるような動画を制作しても、ファンを獲得することが難しい傾向があります。
実際、現在成功しているYouTubeチャンネルを見ると、「キャンプ動画チャンネル」「小学生向け野球練習チャン ネル」「メイク動画チャンネル」など、限定的なジャンルに特化している例が多いのです。
一つのチャンネルですべての内容をまとめたり、ジャンルを広げすぎたりすると、視聴者の多くが納得できないも のがあり、ストレスを感じてしまいます。
そのため、成功する秘訣は、ある一つのジャンルを見つけ出し、そこから深堀りしていくことです。
ターゲットを絞ることによって、ファンを獲得したら、その後でターゲットを広げることもできます。
おすすめや関連動画に載ること
次に、おすすめや関連動画に載ることが重要です。
YouTubeでは、アルゴリズムが視聴者の好みに基づいておすすめや関連動画を表示します。
このため、ターゲットを絞り、専門性を高めたチャンネルは、おすすめや関連動画に表示されやすいです。
このような方法でファンが増え、視聴者を獲得するのです。
YouTubeで多くの人に自分の動画を見てもらい、チャンネル登録者数を増やすためには、いくつかのポイント があります。
まず、おすすめや関連動画に表示されるためには、自分のチャンネルの方向性を明確にし、一貫性を持って動 画をアップし続けることが大切です。
例えば、キャンプの様子を紹介するチャンネルであれば、定期的にキャンプに行っている動画をアップすること で、YouTubeのアルゴリズムはそのチャンネルを「キャンプの様子を紹介するチャンネル」と認識し、関連する 動画と一緒に視聴者におすすめしてくれます。
ニーズに寄せた動画投稿
また、ニーズのある内容に寄せた動画制作も戦略の一つです。
例えば、季節の変わり目であればエアコンの掃除法、2〜3月は確定申告に関する情報など、視聴者に必要とさ れる情報に焦点をあてた動画をアップすることが大切です。
さらに、癒し系の動画や作業に合わせて流す音楽なども人気があります。
トレンドを意識して動画を作る
重要なのは視聴者が求める情報を提供することです。 トレンドに対してもオンライン上で注目しておくことが重要です。
GoogleトレンドやTwitterなどを使い、最新の話題や動向を把握することで、視聴者が求める情報を素早く把 握することができます。
例えば、紅白歌合戦などの年末特別番組も視聴者からの注目度が高いため、視聴者が求めるニーズに合わせた動画をアップすることも視野に入れましょう。
タイトルを意識する
さらに、動画のタイトルや説明欄にはユーザーがキーワード検索する可能性の高い検索キーワードを含める とも大切です。
情報を伝える動画の場合、YouTuber自身との親密さが非常に重要とされます。 特にYouTubeにおいては、視聴者との距離感が体験できるため、視聴者との接触を大切にする必要があります。
自分のファンを増やしていく
YouTuberは、視聴者に自分自身を好きになってもらわなければ、チャンネル登録数を増やすことができず、成 功することができません。
したがって、情報系のチャンネルでも、プライベートな話題を交えたり、視聴者の意見を聞いたりするなどの工夫 が必要です。
これは、YouTube外でも成功に繋がります。 例えば、野球の技術に関する動画を配信するチャンネルでも、YouTuberの人間性にファンがつかなければ、グッズの販売につながらず、広告収入に依存することになり、成功しづらくなります。
視聴者との会話を増やす
YouTuberは、視聴者との距離感を大切にし、コメント欄を利用した視聴者とのコミュニケーションも重要視する 必要があります。
YouTuberは、動画の冒頭や最後の挨拶、お礼、質問の返答など、視聴者との交流を積極的に取ることが重要です。
インタラクティビティーを大切にする
また、インタラクティビティーを大切にすることも重要です。
チャンネルブランディングを行う上で、視聴者からのアイデアや名前を出してお礼をすることで、注目度を高める ことができます。
また、視聴者にわかりやすく情報を伝えることも大切です。
視聴者がわかりやすい内容にする
YouTuberは、1つの動画で完結させ、内容をわかりやすく説明することが求められます。
視聴者は、動画の見るタイミングを運営側がコントロールすることができません。
したがって、YouTuberは、視聴者にわかりやすく情報を伝える工夫をする必要があります。
動画制作において、視聴者が前情報なしでも理解できるように、動画を複数のパートに分ける場合には、「○○ (前半)」などのタイトルまたは動画内での「前半から見てください」といった補足説明を付けることが重要です。
コラボ動画を作る
また、YouTubeではコラボレーションが一般的です。
自分と似たファン層がいるチャンネル同士でのコラボや相手のチャンネルにも出演することで、自己プロモーショ ンのアピールとなります。
他の媒体に共有しやすい動画にする
共有しやすさも大切で、TwitterやInstagramで動画を共有する人が増えています。
そのため、視聴者が他の人にも共有したいと思わせる動画制作が必要です。
投稿スケジュールを決める
また、YouTubeを運営する際には、毎週同じ曜日や時間に投稿するスケジュールを設定することが大切です。
このスケジュールを守ることで、視聴者は動画を楽しみに待ってくれ、継続的に投稿することで応援の声が寄せられます。
多くのYouTuberは毎日投稿を心がけています。
飽きさせない編集の工夫
視聴者が飽きないように、動画の構成や編集には工夫が必要です。
BGMや効果音を定期的に変えたり、動画内に変化を加えたりすることで、離脱率を減らすことができます。
ただし、あまりに変化が多すぎると、ノイズになってしまうので注意しましょう。
視聴者にとって聴き取りやすいよう、よく使われるBGMや効果音を利用することが良いでしょう。
インスピレーション
YouTuberとしては、新しいアイデアを生み出すことが重要です。
自分が熱中し、やりがいを感じるチャンネル作りを目指し、視聴者からのメッセージなどをモチベーションにして、 コツコツと継続することが必要です。
継続していくこと
そして、継続が成功の秘訣です。 定期的に動画をアップすることで、高いインプレッション数を維持することができます。
しかし、頻度が低下してしまうと、アルゴリズムから評価が下がり、インプレッション数の減少や再生回数の減少に繋がってしまいます。
このため、YouTubeを始める前に計画を立て、継続して動画をアップすることが大切です。
まとめ
企業チャンネルの場合、演者の外見よりも、本気でチャンネルを伸ばしたい気持ちが重要です。
YouTubeは視聴者との距離が近く、「本気度」が伝わりやすいコンテンツです。
そのため、本気で取り組まないとバレてしまった場合、視聴者は熱意を失い、応援する意味を失う可能性があり ます。
したがって、真剣な気持ちを持って、視聴者に語りかけるコンテンツ作りを行ってください。
もしも視聴者に不快な雰囲気を与えてしまったら、次の動画を見ようという気にならず、更にはチャンネル登録を 躊躇するかもしれません。
しかし、多くの視聴者はYouTuberが真剣に取り組んでいる姿勢を支持しています。
ですから、YouTubeに取り組む人がどれだけ本気であるか、どれだけ情熱的かが非常に重要です。
作家は企画や演出を企画できても、それだけではYouTubeで成功することはできません。
チャンネルを開設してからしばらくしても成果が出ない場合、その熱意が低下してしまい、また視聴者にもそれ が伝わってしまうことがあります。
しかし、「いつか絶対に成功する」「私には、成功する自信がある」という信念を持ち続けることが大切です。 真剣に取り組む人は必ず成功します。
トライアンドエラーは、試行錯誤の過程で最終的に成功する可能性があることを意味しています。
しかしこのプロセスで、演者のバランスを考慮する必要があります。
例えば、複数人の演者がいる場合でも、熱意があっても情報が混乱してしまうことがあります。
例えば、2人で情報発信するチャンネルにおいて、2人共に発言する場合、視聴者は誰の話を聞けばいいのか 分からず、不快感を感じることがあるでしょう。
この場合、1人で話し、情報を発信する方が見やすくなります。 企業チャンネルにおいても、1番の条件は「やる気があること」であり、次に「YouTubeの知識があること」が重要です。
多くの人がYouTubeで有名になりたがっているため、熱意だけでなく、YouTubeの使い方に詳しい人が有利に なります。
リサーチも必要ですので、この作業が苦手な人はハンディキャップになるかもしれません。 全体的に見ると、YouTubeで成功するためには、慣れていて熱心な人が最も適していると考えられます。 このため、以下にYouTubeでの成功の要素を紹介します。
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